一、前言

2024年，柞水县融媒体中心始终以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为使命，坚守党媒责任担当，创新传播方式，服务社会民生。以“融合创新”为主线，以“责任践行”为底色，全力构建全媒体传播生态，为县域经济社会发展注入强大正能量。在舆论引导、服务民生、文化传播、社会责任履行等方面的实践与成效，展现新时代基层融媒体中心的使命担当。

1.媒体概况

柞水县融媒体中心是集广播、电视、新媒体于一体的全媒体传播矩阵，承担全县主流舆论阵地建设、重大信息发布、社会服务等重要职责。中心现有员工42人，正式在编31人；下设新闻采编部、新媒体运营部、技术保障部等核心部门，依托“爱柞水APP”“微柞水”公众号、抖音号、视频号等平台，构建“两台、一端、三号”传播体系，已成为县域最具影响力的综合信息服务平台。

《柞水新闻》片花

2.社会责任理念

中心始终坚守“党媒姓党”根本原则，以“服务大局、贴近群众、创新引领、担当作为”为核心理念，坚持“内容为王、技术赋能、创新引领”发展路径，致力于打造“有温度、有深度、有影响力”的主流媒体。通过“权威发声、精准传播、多元服务”，在舆论引导、文化传播、民生帮扶等领域发挥“桥梁纽带”作用，为柞水经济社会高质量发展凝聚共识、汇聚力量。

《柞水新闻》

3.2024年度获奖情况

2024 年，中心新闻宣传工作成果显著，作品获陕西广播电视奖二等奖1项、三等奖1项；商洛新闻奖一等奖3项、二等奖2项、三等奖3项，获奖数量与质量居全市首位。短视频《主播带你游牛背梁》获“诗画商洛e路行”创意活动优秀奖，中心被县人大评为新闻宣传先进集体，充分彰显了中心在内容生产与传播创新上的专业实力。

短视频《主播带你游牛背梁》荣誉证书

二、政治责任

1. 政治方向

2024 年，中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，围绕全县中心工作，以“三个年”活动为抓手，

《灾后重建进行时》专栏

聚焦 “六个走在前、六个干出彩”目标，扎实推进新闻宣传和媒体融合工作，为柞水高质量发展营造良好舆论氛围。

（1）紧扣中心工作，强化政治引领

坚持党管宣传、党管媒体原则，围绕县委、县政府重大决策部署，主动策划新闻宣传，打好宣传主动仗。结合中央及省市县委要求，在《柞水新闻》开设《在新时代中国特色社会主义思想指引下》《防汛救灾在行动》《灾后重建进行时》《小区环境整治柞水在行动》《柞水历史上的今天》等 26 个新闻专栏，全面涵盖政治、经济、文化、社会等领域，及时传递县委、县政府决策部署及工作动态，展现柞水发展成就。全年编辑播出《柞水新闻》248期，播发新闻1842条。

《柞水历史上的今天》栏目

（2）拓展媒体集群，丰富宣传形式

充分发挥传统媒体与新媒体集群优势，传统媒体方面，依托电视新闻栏目深度报道中心工作，增设“上周要闻回顾”板块，优化AI播报技术，；新媒体方面，利用“爱柞水”APP、视频号、抖音号等平台，创新传播形式，制作发布时政、政务、民生类短视频，及时推送新闻资讯。提升新闻传播的时效性和吸引力。

新媒体平台作品转发量过万作品

（3）打造宣传平台，扩大传播覆盖

全力打造 “爱柞水” APP 客户端、柞水融媒体中心官方抖音号、柞水融媒视频号 “三个平台”，围绕中心工作开设专题专栏，聚焦重点工作发出权威声音。2024 年，“爱柞水”APP发布稿件量显著提升；柞水融媒视频号发布视频 1020 条，柞水融媒体中心官方抖音号发布视频890条，其中发布重要气象信息、灾害性天气预报信息140余条，各平台总浏览播放量达6000万次。在防汛救灾、灾后重建等重点工作宣传中，实现融媒体矩阵多维度推送；在县“两会”等重大会议宣传中，整合资源，通过电视、APP、抖音号、

新媒体平台发布灾害性预报信息

视频号等平台播发文字消息、记者连线等30余篇次，深化媒体融合传播。通过“理论+案例”“政策+解读”等创新形式，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

2. 舆论引导

（1）聚焦社会热点，主动回应关切

针对群众关心的热点问题，及时在“爱柞水”APP、官方抖音号等平台开设互动话题，如“我在柞水过大年”总播放量达 1.2 亿次，举办的短视频创作大赛参赛作品 789 个，有效回应社会关切，引导社会舆论。发布的重要新闻事件相关报道，点击量、转发量屡创新高，发挥了主流媒体舆论先行作用。

柞水融媒视频号播放572.4万次作品

（2）围绕中心工作，营造良好氛围

结合“三个年”活动等中心工作，制定宣传计划，利用电视、APP、抖音等平台开设专栏，多方位展示柞水县在活动中的新举措、新亮点，提升活动影响力，推动活动深入开展，为中心工作顺利推进营造浓厚舆论氛围。

3. 舆论监督

秉持客观真实原则，发挥舆论监督作用，聚焦城市管理中的突出问题，在《柞水新闻》、抖音号、视频号等平台开设《曝光台》，对市容市貌、市民乱停乱放车辆、卫生死角等不文明现象进行曝光，有力促进 “文明县城”“干净柞水” 等工作开展，推动城市管理水平提升。

舆论监督

4. 对外宣传

将对外宣传作为提升柞水知名度和美誉度的重要工作，

挖掘柞水特色资源和优势产业，精心策划外宣稿件，加强与上级媒体合作。2024 年，协助中央电视台《焦点访谈》《生

央视《焦点访谈》深改开新局 让生态“高颜值”变经济“高价值”

财有道》《秦岭秘境手艺人》等栏目采访拍摄，配合新华社、陕西日报、陕西电视台、商洛电视台等主流媒体拍摄采访20 余次。全年在中央广播电视总台播出电视新闻3条，陕西广播电视台发稿23条，商洛台播发电视新闻稿件350条，学习强国等平台刊发稿件数量显著提升，通过短视频、文旅专题等特色内容，有效展示柞水发展成就和“生态+文旅”品牌等特色亮点，进一步扩大柞水对外影响力。

三、阵地建设责任

1.推进媒体融合，完善传播矩阵

坚持集约发展、移动优先理念，进一步整合部门网站、“两微一端”等媒体资源，形成“两台、一端、三号” 的融媒体宣传矩阵。联通柞水政府网、“柞水先锋”等媒体资

新华社：陕西：答题高质量发展 描绘西部新图景

源，通过广播、电视、手机终端和PC端，运用图文、动画、视频等多种形式发布信息，实现“一次采集、统一编审、多次生成、多元发布”的业务模式，统筹调度采、编、审、发各环节，提升宣传覆盖面和信息传播时效性。

2.优化平台功能，提升服务效能

精心打造“爱柞水”APP平台，突出“全、精、新、活”

全国秋季“村晚”陕西柞水朱家湾村示范展演活动成功举办

特点，完善新闻、民生、旅游文化等十大版块功能，加强稿件采编更新，利用多种形态及时发布旅游、交通等公共服务信息，提升平台传播效果和用户体验。2024 年，平台用户活跃度显著提升，抖音号粉丝突破5万，发布本地民生、文旅推广短视频1020条，总播放量超6000万次，单条最高播放量550万次，成为县域“网红打卡”风向标，成为群众获取信息的重要渠道。

四、服务责任

1.强化信息服务，聚焦民生需求

以满足群众需求为导向，在“爱柞水”APP 开设“便民” 栏，及时发布天气、交通、菜篮子等服务信息，在重大节假

日高峰期高密度发布出行、旅游景点等信息，发布气象灾害

柞水至西安高速临时管制 可绕行秦岭最美国道赏风光

预警、防汛信息140余条，为群众生活提供便利。围绕民生话题，如安全生产、教育医疗等设置议题，解疑释惑，架起政府与群众沟通桥梁，全年发布便民信息数百条次，帮助群众解决困难多次。

柞水融媒体中心发布服务类信息

2.积极参与公益，履行社会责任

2024年，中心积极参与社会公益活动，制作播出秦岭生态环境保护、柞水木耳产业发展、乡村振兴等公益广告数十条次，在电视、APP、户外大屏等平台立体传播，营造良好社会氛围，推动相关工作开展。

户外大屏公益广告

五、人文关怀责任

1.关注基层群众，传递温暖关怀

坚持以人民为中心的创作导向，把话筒和镜头对准基层群众，在春节、中秋等节日，开展“暖冬行动”“情满中秋”

弘扬社会正能量

等专题报道，记录基层群众节日生活，报道基层群众的奋斗故事和生活变迁，弘扬社会正能量，践行社会主义核心价值观，全年播出相关报道20余篇次，受到社会各界好评。

2.聚焦民生问题，助力解决困难

及时反映弱势群体心声，通过新闻报道关注民生热点问题，如困难群众生活、就业创业等，推动相关部门解决实际问题，促进社会和谐发展，体现媒体的责任与担当。

3.关爱干部职工，激发团队活力

开展“融媒工匠”技能竞赛，举办新媒体运营、短视频制作等培训8场次，外派学习10人次；落实健康体检、节日慰问、心理辅导等员工关怀措施，团队凝聚力显著提升。

六、文化责任

1.传承地域文化，增强文化自信

秉持对柞水地域文化的高度自信，策划推出具有地方特色的文化节目和活动，制作《柞水十三花》《陕南酒文化》

陕南酒文化 猜拳擂台赛

等反映地方美食文化的专题片，以及《手工作坊 —— 柞水皮纸》等具有文化传承意义的作品，扩大柞水地域文化影响力。

2.弘扬主流价值，培育文明风尚

通过新闻报道、公益广告等形式，积极传播社会主义核心价值观，倡导文明新风尚，开展文明创建、道德模范宣传等活动，引导群众树立正确的价值观和道德观，推动社会文明进步。

《粮食安全》公益广告

七、安全责任

1.完善制度机制，确保播出安全

严格落实安全播出责任制，成立安全生产事故隐患排查治理工作领导小组，与各部门签订责任书，完善应急预案，加强值班值守，实行 24 小时值班和重要时期领导带班制度，加强设备维护和巡查，确保广播电视节目安全、优质播出。2024 年，全年无安全播出事故发生。

2.加强技术保障，提升安全水平

加大技术投入，维护和升级数字硬盘播出系统、防火墙、视频监控等设备，配备应急电源、灭火装置等设施，强化技术人员培训，提升应对突发事件的能力，保障播出系统稳定运行。严格执行“三审三校+AI辅助筛查”机制，全年各平台发布信息均实现“政治导向正确、事实数据无误、表述规范严谨”。

八、道德责任

1.加强队伍建设，提升职业素养

围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、马克思主义

新时代好少年潘梓涵

新闻观和职业道德，常态化开展采编人员培训教育，深入推进走基层、转作风、改文风活动，打造政治坚定、业务精湛的宣传队伍。2024 年，组织内部培训10场次，外派学习 6 人次，提升了编辑记者的业务能力和政治素养。

2.规范职业行为，坚守道德底线

严格执行三审三校制度、重大事项请示报告制度，加强对新闻采编、广告发布等环节的管理，坚决抵制有偿新闻、虚假新闻和新闻敲诈，建立内容巡查纠错机制，确保传播内容导向正确、健康向上，营造清朗舆论空间。

九、权益保障责任

1.保障职工权益，激发工作活力

认真做好职工职称晋升、工资晋档、年休假调休等工作，

工会组织员工户外拓展活动

及时核定和上缴社会保险，保障职工合法权益。2024年，通过事业单位招考引进2名人才，优化了队伍结构；组织开展丰富多彩的文化活动，增强团队凝聚力和归属感。

2.维护采编权益，支持新闻创作

全力保障新闻采编人员正当合法的采访报道权益，为记者采访提供必要的支持和保障，鼓励编辑记者深入基层、挖掘新闻素材，激发创作热情，提升新闻作品质量。

十、合法经营

1.依法依规运营，确保资质齐全

严格遵守国家法律法规，取得广播电视播出机构许可证、广播电视频道频率许可证、信息网络传播视听节目许可证、互联网新闻信息服务许可证等资质，依法开展新闻宣传和媒体运营活动。

各种资质证书

2.加强广告管理，规范经营行为

坚决贯彻执行《广告法》等法规，健全广告播出监管机制，完善广告承接、登记、审查、备案制度，对播出广告严格执行三级审片制度，全面禁播医疗、医药、养生类广告，确保广告内容合法、健康，净化播出环境。

十一、后记

1.上年度存在问题改进成效

针对 2023 年存在的策划能力不足、报道方式单一、节目创优乏力、新媒体内容同质化、队伍建设薄弱、外宣渠道有限等问题，2024 年中心采取了一系列改进措施：加强新闻策划，开设更多特色专栏，创新报道形式；加大新媒体运营力度，丰富内容和互动形式，提升用户活跃度；加强人才培训和引进，组织内部培训和外派学习，优化队伍结构；拓展对外宣传渠道，加强与上级媒体合作，外宣稿件数量和质量显著提升。经过努力，各项工作取得明显成效，新闻宣传的深度和广度不断拓展，新媒体影响力持续扩大，队伍整体素质进一步提高。

2.本年度存在的不足

尽管 2024 年中心工作取得了一定成绩，但仍存在一些不足：一是精品内容生产不足，具有广泛影响力的爆款作品较少；二是媒体融合深度不够，为社会大众服务的能力有待进一步提升，新媒体平台的互动性和用户粘性仍需加强；三是对外宣传的渠道和方式还不够丰富，柞水的知名度和美誉度提升空间较大；四是队伍建设仍有薄弱环节，新闻传播效果评估体系不完善，部分采编人员的业务能力和创新能力有待提高。

3.改进措施

针对本年度存在的不足，中心将在 2025 年重点做好以下工作：一是强化精品意识，加强选题策划和内容创新，加大对深度报道和特色专题的投入，打造一批具有传播力、引导力、影响力的精品力作；二是深入推进媒体融合，优化新媒体平台功能，创新传播形态，加强用户互动，提升服务社会的能力；三是拓展对外宣传渠道，加强与中央、省市级媒体的战略合作，策划推出更多具有柞水特色的外宣活动，提高柞水的对外知名度和美誉度；四是加强队伍建设，完善人才培养和考核机制，加大培训和引进力度，建立健全新闻传播效果评估体系，提升采编人员的业务水平和创新能力。

2024年，柞水县融媒体中心以责任为笔、以创新为墨，在服务大局中彰显担当，在贴近群众中传递温暖，在融合发展中书写新篇。未来，我们将继续以“融”为核、以“责”为纲，深化全媒体传播能力建设，为柞水县高质量发展凝聚更强合力，为新时代基层融媒体发展贡献“柞水样本”。

柞水县融媒体中心

2025年5月19日